Једна од главних потешкоћа са којим се суочава произвођач (а потом и купац) аутомобила СУВ-а је питање његове идентификације. Овај проблем, иако на први поглед и чисто номенклатура, заправо није ни мање важан од, на примјер, припадности машине претходној или новој генерацији или његовим номиналним могућностима. Наравно, прије свега, престиж одређеног модела зависи од бренда: срећни власник новог Зотија вероватно неће озбиљно да се такмиче са власником Бентлеи-а или Роллс-Роице-а, чак и ако није тако нови. Међутим, ако се поређење врши у приближно једној категорији, а не у самом буџету (Фордова производња, благо речено, није јефтина), следећи аргументи након споменутости заштитног знака су новина и класификација.
Фото: нови Форд Екплорер 2018
На пример, пре него што се расправља о изгледу и техничкој изврсности (и недостатку) новог узорка Форд Екплорер 2018 (слика испод), било би логично утврдити његов формални идентитет; Штавише, то није тако лако како изгледа. Произвођач је поставио обе критике новинарима и потенцијалним купцима најмање два сложена задатка.
Главни задатак је у којој генерацији припада Форд Екплорер 2018 (слика испод). Претпостављамо да је одговор изузетно једноставан и директно следи изјава коју користи сам амерички концерн: за нову генерацију. Гледање напријед - овај одговор је апсолутно тачан, али и даље постоје најмање две примедбе.
